เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2569 นายธีรกุล นิยม ผู้แทนพิเศษของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ เป็นประธานการประชุมกลุ่มย่อย (Focus Group) ร่วมกับทีมประเทศไทย ณ กรุงโซล และผู้แทนชุมชนไทยในเกาหลีใต้ เพื่อหารือแนวทางบูรณาการความร่วมมือในการส่งเสริมภาพลักษณ์และความนิยมของประเทศไทยในห้วงการเดินทางเข้าร่วมเทศกาลไทย ณ กรุงโซล ครั้งที่ 11 โดยมีนายธานี แสงรัตน์ เอกอัครราชทูต ณ กรุงโซล นายปาณิดล ปัจฉิมสวัสดิ์ รองอธิบดีกรมสารนิเทศ
ผู้แทนหน่วยงานทีมประเทศไทย ผู้แทนชุมชนไทย ตลอดจนข้าราชการสถานเอกอัครราชทูตฯ และกรมสารนิเทศเข้าร่วมด้วย

ผู้แทนพิเศษของรัฐมนตรีฯ ได้มอบนโยบายและเน้นย้ำบทบาทของทีมประเทศไทยและเครือข่ายชุมชนไทยในการส่งเสริมภาพลักษณ์และความนิยมประเทศไทย ผ่านทั้งจุดแข็งด้านวัฒนธรรมไทยดั้งเดิม เช่น อาหารไทย มรดกทางศิลปวัฒนธรรม และอัตลักษณ์ความเป็นไทยควบคู่กับการนำเสนอความเป็นไทยร่วมสมัยผ่านนวัตกรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เพื่อขยายการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยที่ประชุมได้ร่วมกันแลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับแนวทางและแผนการดำเนินงานในระยะต่อไป โดยอาศัยความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในระดับประชาชนและความนิยมที่ชาวเกาหลีใต้มีต่อประเทศไทยเป็นฐานสำคัญในการต่อยอดโอกาสด้านการค้า การลงทุน การท่องเที่ยว และความร่วมมือในสาขาใหม่ ๆ

ทั้งนี้ ความนิยมประเทศไทยในสาธารณรัฐเกาหลีตั้งอยู่บนพื้นฐานของความสัมพันธ์ระดับประชาชนที่เข้มแข็ง สะท้อนจากจำนวนนักท่องเที่ยวเกาหลีใต้ที่เดินทางมาเยือนประเทศไทยกว่า 1.5 ล้านคนต่อปี สูงเป็นอันดับ 5 ของจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมด